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• Il 2021 registra un incremento della quota di collezioni per le festività negli assortimenti dei brand
• Con la crescente popolarità dell'abbigliamento da cerimonia, le collezioni per le festività sono diventate più care rispetto al 2020,
• Le tonalità argentate sono le più popolari nelle collezioni per le festività di quest'anno, con il bordeaux festivo e il rosso che seguono a ruota

Le vacanze invernali sono appena dietro l'angolo che già i brand stanno aumentando i loro assortimenti per le festività con collezioni e idee regolo, mentre gli acquirenti dell'ultimo minuto si apprestano a concludere frettolosamente i loro acquisti per le festività di questa settimana. Questa stagione festiva ci permette anche di dare un'occhiata a quello che ha in serbo il settore del fashion per il 2022, preannunciando un aumento dell'interesse per . I consumatori sono pronti a reintrodurre l'abbigliamento formale e da cerimonia nei loro guardaroba, dopo che il loungewear era diventato la categoria più gettonata a seguito della pandemia globale. Quali sono dunque le caratteristiche della collezione perfetta per le festività e in che modo è possibile ottenere il giusto mix di abbigliamento formale e loungewear in questa stagione festiva? I più importanti retailer stanno utilizzando Retviews, la soluzione di benchmarking automatico per il fashion, per ottimizzare le loro collezioni e rendere più efficaci i processi decisionali. Retviews consente di monitorare in tempo reale i cambiamenti del mercato in modo da identificare la strategia più conforme alle condizioni del momento.

Si prevede che l'abbigliamento da cerimonia sarà una delle principali categorie durante il prossimo anno, dato che i consumatori stanno dimostrando una crescente propensione per gli abiti eleganti e per i look sgargianti e colorati. La stagione festiva è uno dei momenti ideali per mettere a punto questi articoli e solleticare i consumatori con tendenze stagionali quali paillette, piume, frange e velluto. Tuttavia, che importanza hanno queste collezioni negli assortimenti dei leader del mercato di massa in questa stagione?

I dati di Retviews indicano un leggero incremento delle collezioni per le festività tra il 2020 e il 2021, in linea con l'aumento dell'abbigliamento formale e da festa previsto per il prossimo anno. Questo dicembre, le collezioni per le festività registrano un aumento del 10% degli assortimenti totali dei principali brand di massa, rispetto allo stesso periodo del 2020. Con Retviews il tuo brand può monitorare le strategie della concorrenza e anticipare la crescita dell'abbigliamento da cerimonia prevista nel 2022.

Mentre i brand del mercato di massa arricchiscono le loro collezioni per le festività sfruttando la crescita dell'abbigliamento formale e presentano più articoli in previsione delle prossime feste natalizie, i dati di Retviews evidenziano come i brand abbiano modificato di conseguenza le loro strategie di prezzo e i loro assortimenti.

All'inizio della stagione invernale, il numero di capi festivi è aumentato quasi del 20% rispetto al 2020, considerando la crescente popolarità dell'abbigliamento da sera e da cerimonia. Analogamente, nel 2021 il prezzo medio dei capi festivi dei principali brand di massa ha registrato un aumento del 13% rispetto allo stesso periodo del 2020.

Le collezioni per le festività dei principali brand di massa sono anche più costose delle collezioni normali in termini di prezzo medio più frequente. Inoltre, la fascia di prezzo superiore delle collezioni festive è significativamente più alta, dato che il prezzo massimo medio di queste collezioni è dell'86% maggiore rispetto alle altre collezioni. Vuoi dare uno sguardo approfondito ai prezzi delle collezioni e alle strategie dei tuoi concorrenti? Retviews è una soluzione di benchmarking automatico che consente di monitorare in tempo reale gli assortimenti, i prezzi e le strategie di sconto della concorrenza.

Con l'arrivo dell'inverno, i colori delle collezioni di abbigliamento si fanno più scuri. Tuttavia, si può dire lo stesso delle collezioni festive? Oppure i brand stanno sfruttando la popolarità dell'abbigliamento da cerimonia e la voglia di divertirsi dei consumatori per introdurre colori più vivaci nelle loro collezioni per le festività? Leggi i dati di Retviews per scoprire quali sono i colori più popolari negli assortimenti dei principali brand per queste festività.

L'analisi dei colori più richiesti, che si ottiene osservando in che misura è aumentata la loro quota all'interno degli assortimenti durante l'inizio della stagione invernale, indica che i colori più popolari in questa stagione festiva sono le tonalità di rosso e bordeaux. La categoria più importante è il grigio, che include tonalità argentate con particolare attenzione ai capi con paillette, i quali rappresentano una quota non indifferente degli assortimenti festivi dei principali brand. Importante anche la presenza del classico bianco e nero, così come quella dei colori più popolari, a conferma di un approccio piuttosto tradizionale alle collezioni festive per quanto riguarda i colori degli assortimenti.

I dati di Retviews mostrano che, all'interno della collezioni, la categoria più importante, con il maggiore aumento in termini di percentuale di assortimento, è quella dei blazer. I blazer, con paillette, velluto o decorazioni festive, sono il grande successo delle collezioni per le festività, seguiti dai pantaloni e dagli abiti, sebbene rimangano una delle categorie principali. 

I brand devono sfruttare il crescente interesse per gli abiti da sera e da cerimonia dimostrato dagli acquirenti, i quali sono ormai pronti per togliersi il comodo abbigliamento da casa e mettersi in ghingheri. Tuttavia, con l'emergere delle varianti del Covid e l'introduzione di nuove restrizioni in numerosi paesi, non è ancora il momento per i brand di ritirare i propri assortimenti loungewear. Quale dovrebbe essere quindi il giusto mix di assortimenti e come deve essere bilanciato l'abbigliamento da casa con quello da cerimonia nel proprio assortimento? Ottieni queste informazioni e ottimizza la tua collezione adottando la strategia di mercato ideale grazie a Retviews, la soluzione di benchmarking automatico per i retailer di fashion.