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• Si osserva un aumento dei prezzi nell'assortimento dei principali brand del mercato di massa, dovuto alle difficoltà della supply chain globale
• Gli stivali texani e gli stivali di gomma sono alcuni degli stivali di maggior tendenza per la stagione
• I brand del mercato di massa stanno ampliando il loro assortimento di sneaker per la stagione

Dalle sneaker comode agli stivali di tendenza fino ai tacchi a stiletto, la stagione autunnale porta con sé una vasta gamma di nuovi modelli di calzature negli assortimenti dei principali brand del mercato di massa. A livello globale, il settore delle calzature, che attualmente realizzaricavi per oltre 390 miliardi di dollari, non è ancora tornato ai livelli pre-pandemici, dopo aver subito una perdita di oltre il 17% dei ricavi nel corso del 2020. Si prevede che il mercato delle calzature tornerà ai livelli del passato nei prossimi anni, con una crescita prevista di oltre l'11% su base annua tra il 2021 e il 2025.

Con un significativo aumento dei ricavi previsto per gli anni a venire, per essere parte attiva della crescita futura è essenziale presentarsi al settore con l'assortimento giusto di prodotti. In che modo i brand del mercato di massa stanno gestendo il settore delle calzature per questa stagione? Il comfort la fa ancora da padrone o le scarpe comode hanno fatto un passo indietro a favore delle scarpe per uscire e i tacchi alti?

Ormai siamo in autunno inoltrato e, tra le calzature, gli stivali sono la scelta preferita e un capo irrinunciabile del guardaroba. Secondo i dati di Retviews, gli stivali, in particolare gli stivaletti, hanno grande successo tra le calzature proposte dal mercato di massa, con un significativo 28% dei nuovi arrivi per la stagione di brand importanti come ZARA, H&M, Mango e Uniqlo Gli stivaletti erano una quota significativa anche dell'assortimento di calzature tra i principali brand nel corso dell'autunno 2020. La categoria ha rappresentato il 33% dell'assortimento dei nuovi arrivi di calzature dello scorso anno, una percentuale leggermente più alta rispetto a quella riscontrata quest'anno. Per la stagione autunnale in corso, gli stivaletti mantengono la loro posizione di preminenza, ma l'assortimento si sta dimostrando maggiormente diversificato.

I dati di Retviews indicano che le sneaker sono un'altra categoria importante per questa stagione: rappresentano infatti il 16% dei nuovi arrivi dei principali brand del mercato di massa. Subito dopo troviamo gli stivali al ginocchio, la cui presenza nell'assortimento è aumentata rispetto all'autunno 2020.

Le altre categorie principali che hanno particolare successo sul mercato sono le ballerine e i mocassini. I mocassini sono le it shoes firmate che hanno dominato il mercato per molte stagioni, con brand del lusso come Gucci e Prada a definire le tendenze e, più di recente, i Loafer Mules di JW Anderson, uno dei prodotti più amati della stagione. La tendenza dei principali brand del mercato di massa è quella di includere sempre più le scarpe popolari nell'assortimento della stagione, con una presenza del 6% nella quota dei nuovi arrivi, rispetto al 5% dello stesso periodo del 2020.

Le ballerine sono le scarpe classiche da donna che recentemente sono tornate nell'assortimento dei grandi marchi, con una quota del 7% dei nuovi arrivi dei brand del mercato di massa, per un aumento fino al 4% rispetto allo scorso anno. Questo tipo di scarpa è apparso nelle recenti sfilate, tra cui quella della collezione Autunno/Inverno 2021 di Chanel, dato che questo brand reinventa continuamente questa scarpa classica.

Benché le restrizioni dovute alla pandemia siano state allentate in tutto il mondo e le persone escano di più, i tacchi alti non sono tra le categorie principali di questa stagione, indicando probabilmente una tendenza permanente verso una maggiore comodità, seppure con la presenza di mocassini e ballerine.

Gli stivali restano la categoria più popolare dell'autunno: rappresentano infatti il 40,4% dei nuovi arrivi di calzature dei principali brand per questa stagione. Tuttavia, gli stivali lasciano spazio ad altre categorie per questa stagione, dato che i nuovi arrivi complessivi di stivali dell'anno scorso rappresentavano un totale del 45,5% nello stesso periodo. La popolarità della categoria porta a chiedersi quali siano gli stivali preferiti di questo autunno.

Per questa stagione autunnale, i nuovi arrivi di stivali dei principali brand del mercato di massa come Zara, H&M, Mango e Uniqlo includono alcune delle tendenze più diffuse del momento: stivali texani, che abbiamo visto nella collezione Autunno/Inverno 2021 di Celine by Hedi Slimane, insieme agli stivali di gomma, che hanno fatto il loro ingresso in brand del lusso come Bottega Veneta i cui Puddle Boots sono apparsi per la prima volta nella collezione calzature Autunno/Inverno 2020 del brand e sono ancora di gran moda. Gli stivali texani e gli stivali di gomma rappresentano entrambi l'11% dei nuovi arrivi di stivali dei principali brand del mercato di massa, con gli stivali di gomma in particolare che fanno rimarcare un significativo aumento del 10% nella quota dell'assortimento di questo autunno.

Questa stagione, le sneaker rappresentano un significativo 16% dei nuovi arrivi di calzature dei leader del mercato di massa. Il mercato delle sneaker da solo costituisce una parte maggioritaria del settore delle calzature, con un valore di ricavi pari a 68,5 miliardi di dollari nel 2021, per il quale si prevede una crescita del 13,33% su base annua entro il 2025, con le sneaker da tutti i giorni in stile "athleisure" che costituiscono una presenza importante nel settore delle calzature.

I dati di Retviews indicano un aumento del 6% nella quota di sneaker dell'assortimento di calzature dei leader del mercato di massa. Ciò rispecchia il carattere di preminenza del mercato attuale delle sneaker. Insieme all'aumento del numero di lanci di sneaker e per il fatto di essere diventate molto ricercate, le sneaker sono diventate articoli da collezione e vengono vendute all'asta e a prezzi molto alti. La crescente popolarità di questo tipo di scarpa e il suo peso nel settore delle calzature spiegano perché i brand del mercato di massa hanno colto l'opportunità di crescita di questo mercato ampliando il loro assortimento.

Si osservano significativi aumenti dei prezzi nel settore delle calzature: i report indicano che nel settore si riscontra un'inflazione preoccupante. Questo aumento dei prezzi deriva probabilmente dall'aumento dei costi dei trasporti, dall'impennata dei prezzi delle materie prime (con un aumento medio del 25%) e da problemi della supply chain originati dai ritardi della produzione dei produttori asiatici, che stanno provocando carenze nelle scorte degli assortimenti dei principali brand.

L'aumento dei prezzi del settore è evidente per i nuovi arrivi dei leader del mercato di massa, con un chiaro incremento del prezzo medio più frequente per alcune delle categorie più vendute della stagione.  Secondo i dati di Retviews, i prezzi dei brand leader come H&M, Zara, Mango, C&A e OVS sono significativamente più alti in alcune delle categorie più popolari quest'anno, rispetto allo stesso periodo del 2020. L'attuale inflazione sarà solo temporanea o assisteremo a un aumento permanente dei prezzi delle calzature del mercato di massa?

Si tratta di uno degli aspetti chiave del settore del fashion nonché di un elemento importante per la decisione d'acquisto dei consumatori, soprattutto alla luce del fatto che la generazione Z si sta affermando come la "generazione sostenibile", facendo appunto della sostenibilità un elemento fondamentale. Con le collezioni sostenibili sempre più presenti nell'abbigliamento e con il rafforzamento dell'impegno per la tutela dell'ambiente da parte di molti brand, il settore delle calzature è al passo con il tema della sostenibilità?

I dati di Retviews indicano che i leader del mercato di massa stanno lentamente ma decisamente aumentando la loro offerta sostenibile nel settore delle calzature per questo autunno, con un aumento del 4% rispetto allo stesso periodo del 2020 degli articoli etichettati come sostenibili nel loro assortimento. Con brand come AllBirds che sviluppano calzature sostenibili e i brand di massa che introducono gradualmente la sostenibilità nel loro assortimento, l'attenzione per l'ambiente e l'investimento in materiali "green" è la chiave per rivolgersi ai consumatori del settore delle calzature e distinguersi dalla concorrenza.

Alla luce della previsione di crescita per il settore delle calzature nei prossimi anni, è cruciale definire l'assortimento giusto di calzature, al prezzo giusto e con i prodotti più amati della stagione. Tenere conto della sostenibilità è un aspetto fondamentale per non farsi superare dalla concorrenza, perché i brand si stanno impegnando per introdurre prodotti più rispettosi dell'ambiente. Scoprite come Retviews, la piattaforma di competitive intelligence per il fashion, può aiutarvi a ottimizzare il vostro assortimento e le strategie di determinazione dei prezzi per arrivare perfettamente sul mercato.