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Pour répondre aux attentes très fortes des consommateurs sur la durabilité et l’éco-responsabilité, plusieurs marketplaces mode ont fait évoluer leur modèle en y intégrant la seconde main. C’est le cas notamment de La Redoute, Zalando et Veepee. En incluant la °ùé³Ü³Ù¾±±ô¾±²õ²¹³Ù¾±´Ç²Ô, l’économie circulaire des marketplaces ouvre ainsi aux marques de mode de réelles opportunités en termes de durabilité.

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L’écologie et l’éco-responsabilité sont des sujets placés, en quelques années, au premier plan dans notre société et les critiques concernant leur respect « frappe » tous les secteurs dont la mode ne fait pas exception.

En effet, le monde de la mode est l’un des plus polluants avec une production, chaque année, de plus de 500 000 tonnes de microparticules de plastiques qui se retrouvent directement dans les océans, soit l’équivalent de 50 milliards de bouteilles en plastique. (Ellen MacArthur Foundation, "A new textiles economy: redesigning fashion's future", 2019). Nous achetons maintenant deux fois plus de vêtements qu’il y a 15 ans et cela pour ne les porter que quelque fois à peine. Le modèle de consommation dominant reste « produire, consommer, jeter ».

La mode durable est devenue un sujet phare chez les consommateurs et tabou chez les marques. Il y a en effet deux points de vue concernant ce sujet.

• Pour les marques, cela signifie de proposer des articles dont les conditions de production respectent à la fois l’humain et l’environnement. 
• Pour les consommateurs, c’est d’être conscients et raisonnables lors de l’achat d’un article, d’être en accord avec l’éthique de la marque et de se poser la question : l’article m’est-il utile au point de valoir la peine d’être produit ?

Qu’est-ce qu’un achat éco-responsable ?

L'achat éco-responsable est une politique qui consiste à intégrer l'environnement dans les décisions liées au processus d'achat, depuis la définition du marché jusqu’au choix des offres.

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Qu’est-ce qu’une marque éco-responsable ?

Une marque éco responsable cherche à intégrer des mesures de protection de l'environnement dans ses activités et ses valeurs. Elle veille à réduire son impact environnemental, à éviter la surproduction, et à privilégier des matières plus durables.

Qu’est-ce que l’économie circulaire ?

L'économie circulaire est un modèle de production et de consommation qui consiste à partager, réutiliser, réparer, rénover et recycler les produits et les matériaux existants le plus longtemps possible afin qu'ils conservent leur valeur. De cette façon, le cycle de vie des produits est étendu afin de réduire l'utilisation de matières premières et la production de déchets.
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Comment s’illustre la circularité dans la mode ?

Dans le secteur de la mode, l’économie circulaire passe par le marché de la seconde main, un marché en pleine explosion. Pour les consommateurs, acheter des articles de seconde main est perçu comme une démarche engagée. Les pièces d’occasion, parfois dites « vintage Â», séduisent par leurs prix plus abordables mais s’inscrivent surtout dans une tendance écologique et durable.

Quelle place pour la seconde main sur les marketplaces premium et luxe ?

"La mode de luxe est de plus en plus alignée avec la mode durable", c’est ce qu’affirme Giorgio Belloli, responsable commercial et développement durable de la marketplace Farfetch, qui a récemment lancé son offre de seconde main. Les clients qui souhaitent revendre leurs sacs de luxe reçoivent des crédits leur permettant de faire des achats sur le site. Cette démarche contribue à prolonger la durée de vie du produit et représente un geste éco-responsable. En se positionnant sur le marché de la seconde main de luxe, les marketplaces participent ainsi à l’économie circulaire.