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Sei in anticipo nel definire le tendenze del mercato? Le tendenze cambiano più velocemente che mai, emergendo e scomparendo da un giorno all'altro. In che modo è possibile accelerare i tempi di consegna, evitare di trascurare tendenze importanti e realizzare sempre la collezione giusta?

Identificare le tendenze può essere semplice e rapido. Brand e retailer stanno sfruttando la potenza dell'analisi dei dati basata sull'intelligenza artificiale per monitorare in tempo reale le strategie di assortimento della concorrenza e identificare gli articoli e i colori che vengono aggiunti alle collezioni.

Il settore del fashion sta vivendo una profonda trasformazione, che ha anche determinato un cambiamento nel modo in cui le tendenze si evolvono. Con la crescente popolarità di TikTok, le micro tendenze emergono e scompaiono da un giorno all'altro. Anche il concetto di estetica sta salendo alla ribalta, basti pensare ad alcune delle tendenze più hot dell'anno scorso, come "dark academia", "old money", "coastal grandmother", "avant apocalypse", "gorpcore" e "princesscore".

Come possono dunque i brand gestire cicli di tendenza tanto frenetici? La capacità di adattarsi rapidamente è essenziale per rimanere rilevanti. Occorre sapere esattamente quali articoli produrre e su quale cavallo puntare per realizzare ogni volta prodotti di successo. Retviews, la piattaforma di analisi competitiva automatizzata per il fashion, consente a brand e retailer per fare esattamente questo, in tempo reale.

Identifica i prodotti che i tuoi concorrenti aggiungono alle loro collezioni

Retviews, la piattaforma di analisi competitiva basata sull'intelligenza artificiale per il fashion, consente ai brand di eliminare le ipotesi e le congetture del benchmarking manuale e di accedere direttamente ai dati relativi alle strategie della concorrenza. È possibile ottenere informazioni dettagliate e in tempo reale sugli articoli che i concorrenti aggiungono alle loro collezioni, fino ad arrivare alla composizione dei tessuti e alle descrizioni dei prodotti.

La possibilità di identificare le categorie che si sono ampliate maggiormente nelle collezioni dei brand consente di anticipare le tendenze e di reagire tempestivamente ai cambiamenti. Inoltre, la capacità di prendere decisioni rapide e basate sui dati consente di portare più rapidamente sugli scaffali i prodotti giusti, senza il rischio di trascurare le tendenze del momento. 

Identifica i colori più presenti nelle collezioni della concorrenza

Oltre a conoscere gli articoli da produrre e quando esattamente metterli in commercio, è anche necessario identificare i colori più richiesti dal mercato, in modo da realizzare prodotti di sicuro successo.

Con Retviews, non è più necessario tirare a indovinare su quali saranno le tendenze più in voga, dato che i dashboard personalizzati della piattaforma consentono di determinare esattamente quali colori i concorrenti stanno aggiungendo alle loro collezioni, in periodi di tempo specifici.

Vendi il prodotto giusto, riduci gli sprechi e massimizza gli utili

Con il benchmarking manuale, dopo avere terminato l'analisi dei dati raccolti sulle collezioni della concorrenza, le tendenze potrebbero essere già cambiate. Se stai vendendo maxi gonne dai colori neutri in un periodo in cui sono di moda le minigonne arancioni e rosa, è molto probabile che i tuoi prodotti rimarranno sugli scaffali. Non solo, ma gli articoli invenduti finiranno in discarica incrementando i rifiuti.

Una piattaforma di competitive intelligence automatizzata consente di anticipare le tendenze, tenere sotto controllo le collezioni della concorrenza e identificare in tempo reale le principali tendenze. In questo modo, sarà possibile commercializzare i prodotti giusti e ridurre la quantità di merci invendute, riducendo gli sprechi e rendendo più sostenibile il ciclo di vita delle collezioni.

Senza i dati in tempo reale basati sull'intelligenza artificiale, potresti anche produrre la collezione più sostenibile sul mercato in termini di tessuto e processi di produzione, ma se il prodotto non incontra il favore del mercato finirà in discarica.

il fascino che la moda Y2K esercita sulla Generazione Z. Per questo, identificare la tendenza giusta dipende anche dal proprio target di consumatori. Poiché si prevede che la Generazione Z rappresenterà la parte preponderante del mercato, il loro approccio alle tendenze non dovrebbe essere preso alla leggera. 

Non dovrebbe sorprendere nessuno il fatto che i brand stanno avendo difficoltà a gestire i cicli di tendenza della generazione TikTok, con tendenze che nascono e muoiono nel giro di una settimana. Dall'"avant apocalypse" e “gorpcore" alla "coastal grandmother" e "old money", i brand devono posizionarsi ed essere pronti ad adattarsi in base alle necessità.
Grazie a uno strumento come Retviews, i brand possono monitorare in tempo i dati della concorrenza e le loro collezioni. È possibile capire su cosa stanno scommettendo gli altri brand e quali strategie di pricing e di sconto stanno adottando, il tutto con pochi clic del mouse. Grazie a Retviews, non dovrai più preoccuparti di definire le tendenze troppo presto, rischiando di sprecare preziose occasioni.