¹ú²úAV

Comment vos concurrents augmentent-ils leurs tarifs ? Et comment font-ils pour limiter leurs surstocks ? Consultez notre dossier pour découvrir comment optimiser vos performances face aux mutations de l’industrie.

Ces deux dernières années ont été particulièrement difficiles pour l’industrie de la mode. Les confinements liés à la pandémie ont contraint les enseignes à fermer leurs boutiques dans le monde entier, les stocks s’accumulent suite aux perturbations de la chaîne d’approvisionnement, et la hausse des coûts touche désormais toute l’industrie. De l’énergie à l’alimentation, en passant par le coton, les nombreuses augmentations tarifaires ont en effet des répercussions sur les marques.

D’ailleurs, parmi les nombreux défis actuels, l’inflation des prix est sans doute celui qui impacte le plus les enseignes de mode. À son plus haut niveau depuis 40 ans, elle incite aujourd’hui les consommateurs à réduire leurs dépenses discrétionnaires, en limitant notamment leurs achats de vêtements. Alors, quelles conséquences l’inflation des prix a-t-elle sur les différents segments de l’industrie ?

1. Des coûts en hausse
   Les prix élevés de l’énergie sont actuellement les principaux responsables de l’inflation. De nombreuses marques craignent déjà que entraînent une baisse de leur chiffre d’affaires dans les mois à venir. En effet, même si les prix du coton se sont stabilisés, la valeur du dollar a également contribué à faire grimper le cours du coton américain dans le monde entier.
2. Un indice des prix à la consommation plus élevé
   Les prix à la consommation sont en hausse à l’échelle internationale, notamment dans le secteur de l’habillement. Avec l’augmentation des prix des matières et des carburants, des coûts de production et des salaires, les tarifs des enseignes de mode ont même augmenté de manière significative.
3. Des dépenses réduites
   La hausse des prix incite les consommateurs à réduire leurs dépenses discrétionnaires, à privilégier les achats essentiels et à rechercher des alternatives.

La baisse des dépenses a surtout impacté le marché de masse, car les consommateurs aux revenus plus modestes limitent désormais leurs achats discrétionnaires pour se concentrer sur les dépenses essentielles. Pour les enseignes de mode, le plus important est donc de savoir dans quelles catégories de produits les consommateurs vont le moins limiter leurs achats. Quels articles vont-ils continuer à acheter, malgré la hausse des prix et du coût de la vie ? Accéder à de telles informations peut faire toute la différence aujourd’hui pour les marques. En sachant précisément dans quelles catégories de produits augmenter leurs tarifs et dans quelles proportions, elles pourront ainsi préserver leurs ventes et accroître leurs bénéfices en dépit de l’inflation.

Et grâce aux données en temps réel de Retviews, cela n’a jamais été aussi simple : découvrez dans notre dossier comment l’IA et le big data aident les plus grandes marques à s’adapter face à l’inflation, au risque de récession et aux mutations de l’industrie.

L’inflation des prix et la réduction des dépenses des consommateurs n’ont pas les mêmes répercussions sur les différents segments de l’industrie. Le contexte actuel profite en effet aux marques de luxe abordable et haut de gamme : les ventes d’articles de luxe ont bondi avec le retour des évènements, mariages et sorties, et les consommateurs aisés, qui avaient dû réfréner leurs envies pendant les confinements, dépensent aujourd’hui sans compter.

Mais alors que la récession guette, le phénomène du « revenge shopping Â» va-t-il perdurer ? Ou les ventes vont-elles, au contraire, diminuer ?

Pour s’adapter face à l’inflation et optimiser leurs performances, les plus grandes marques de l’industrie ont trouvé la solution. Grâce à une plateforme d’analyse concurrentielle basée sur l’IA, elles peuvent désormais suivre les stratégies, tarifs et remises de leurs concurrents pour commercialiser les bons produits au bon prix, et ainsi maximiser leurs marges. Conçue pour la mode, la solution automatisée d’analyse concurrentielle Retviews leur permet de faire tout cela à la fois. Consultez notre dossier consacré à l’inflation pour découvrir comment les grandes enseignes de mode relèvent tous ces défis, et comment vous pourriez tirer parti des données de vos concurrents pour prendre une longueur d’avance sur le marché.