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Pr¨¦sente dans plus de 57?pays,?Decathlon?est une entreprise familiale.??La marque fran?aise poss¨¨de plus de 167?magasins et poursuit son expansion.?En 2019, ce g¨¦ant du sport affichait un chiffre d¡¯affaires de 12,4?milliards d¡¯euros.?Un quart de ce chiffre d¡¯affaires provenait du march¨¦ national.?Ses ventes nettes semblent faibles compar¨¦es ¨¤ celles de?concurrents?tels?qu¡¯Adidas?(23?milliards d¡¯euros en 2019) et?Nike?(39?milliards d¡¯euros en 2019).?Mais Decathlon est de toute ¨¦vidence en train de gagner du terrain.?

Il est ¨¦galement int¨¦ressant de noter que la marque est parvenue ¨¤ investir le march¨¦ international en seulement une ann¨¦e (entre 2018 et 2019).?Decathlon?a ainsi connu un taux de croissance de 82?%.?Comment expliquer une croissance aussi impressionnante???

Plus on est de fous, plus on rit???

Decathlon?a d¨¦but¨¦ comme grossiste.?L¡¯entreprise fran?aise a ensuite commenc¨¦ ¨¤ cr¨¦er ses propres marques et ¨¤ en acqu¨¦rir d¡¯autres.??Parall¨¨lement,?Decathlon?s¡¯est efforc¨¦e de diminuer progressivement la part r¨¦serv¨¦e aux produits?d¡¯autres?marques?au sein de son offre.??

Aucune des 3?grandes marques de v¨ºtements de sport que sont?Nike,?Adidas?et?Puma?ne fait partie des 10?marques principales propos¨¦es chez?Decathlon.?

L¡¯une des caract¨¦ristiques de?Decathlon?consiste ¨¦galement ¨¤ proposer une marque par discipline sportive.?

Les donn¨¦es recueillies par?Retviews?montrent?que les marques les plus repr¨¦sent¨¦es au sein du vaste portefeuille de?Decathlon?sont les suivantes?:?Domyos, Quechua et?Kalenji, correspondant respectivement au segment du fitness, des sports de plein air et du running.?

Decathlon?couvre plus de 86?disciplines sportives au sein de son offre internationale, dont 70?sont disponibles en France.?Un des objectifs de la marque consiste ¨¤ proposer??¨¤?ses clients d¡¯ici le milieu des ann¨¦es 2020.?

M¨ºme si la suppression graduelle des produits de marques concurrentes de son portefeuille fait partie de la strat¨¦gie de?Decathlon, l¡¯entreprise de sport fran?aise a cependant augment¨¦, entre 2019 et 2020, son offre de produits?Adidas,?produits?qui occupent d¨¦sormais 3,2?% de son offre.?? titre de comparaison, les trois principales marques de?Decathlon?ont vu leur part diminuer.?Comment expliquer la d¨¦cision de la marque d¡¯augmenter le nombre de produits concurrents au sein de son offre????

Assortiments??

Contrairement ¨¤ ses concurrents,?Decathlon?propose uniquement des v¨ºtements de sport et aucun produit ??lifestyle??.?Il s¡¯agit d¡¯ailleurs sans doute d¡¯une?strat¨¦gie de la part de?Decathlon?de se concentrer uniquement sur le segment du v¨ºtement de sport.?Les?concurrents de Decathlon,?Adidas?et?Nike, investissent quant ¨¤ eux de plus en plus dans le segment?.??

Les assortiments de?Decathlon?refl¨¨tent le nombre ¨¦lev¨¦ de sports diff¨¦rents pr¨¦sents dans le portefeuille de la marque.?Chaque sport a ses particularit¨¦s et correspond donc ¨¤ des v¨ºtements sp¨¦cifiques.?Nike?et?Adidas?restent en revanche fid¨¨les ¨¤ leur mod¨¨le ¨¦conomique ax¨¦ sur la chaussure de sport.?La chaussure constitue la principale source de revenus de ces deux marques.?

Le v¨ºtement de sport est-il plus une affaire d¡¯hommes qu¡¯une affaire de femmes????

M¨ºme si cela peut sembler tr¨¨s clich¨¦, le secteur du v¨ºtement de sport s¡¯adresse avant tout aux hommes.?Si l¡¯on s¡¯int¨¦resse ¨¤ la marque de mode num¨¦ro un dans le monde,?Zara,?on observe?un ¨¦cart visible entre les sexes.?

Les articles pour homme repr¨¦sentent, en g¨¦n¨¦ral,?la?part la plus faible?de?l¡¯activit¨¦?des marques de mode.?Mais cette part augmente d¡¯ann¨¦e en ann¨¦e.?

Selon les donn¨¦es recueillies par?Retviews, on constate que chez?Decathlon?et?Nike, la cat¨¦gorie Homme occupe presque 60?% de l¡¯assortiment (v¨ºtements techniques et?activewear?combin¨¦s).?C¡¯est tout le contraire de l¡¯.?

On observe n¨¦anmoins qu¡¯Adidas?tend ¨¤ atteindre la parit¨¦ dans le nombre de mod¨¨les r¨¦serv¨¦s aux deux sexes.?Serait-ce le premier pas vers l¡¯¨¦galit¨¦ des sexes dans l¡¯univers du sport????

??Rendre les meilleurs produits de sport accessibles ¨¤ tous.???

En mati¨¨re de v¨ºtements de sport, les t-shirts sont les articles les plus vendus, apr¨¨s les baskets.?De mani¨¨re g¨¦n¨¦rale,?Decathlon?propose des prix bien plus abordables que ses?concurrents.?? Rendre les meilleurs produits de sport accessibles ¨¤ tous?? fait partie int¨¦grante de l¡¯identit¨¦?de la marque.?

En mati¨¨re de?strat¨¦gie?tarifaire, on observe une diff¨¦rence entre la marque fran?aise et ses concurrents.?On constate en effet que leurs prix d¡¯entr¨¦e sont tr¨¨s diff¨¦rents.?Chez?Decathlon, le prix des t-shirts pour hommes et pour femmes commence ¨¤ 2,99?€.?? titre de comparaison, le prix d¡¯entr¨¦e d¡¯Adidas?est de 8,95?€ et celui de?Nike?de 16,99?€.?

De m¨ºme, le prix de vente le plus courant chez?Decathlon?est inf¨¦rieur de 20?€ ¨¤ celui de ses?concurrents.?La diff¨¦rence en mati¨¨re de prix maximum est ¨¦galement particuli¨¨rement frappante.?Adidas?et?Nike?sont c¨¦l¨¨bres pour leurs produits lifestyle, le prix de ces produits pouvant atteindre 399,99?€ pour la nouvelle collection cr¨¦¨¦e par?Nike?et appel¨¦e Nike ESC, et 299,95?€ pour?Adidas.?Par comparaison, les maillots d¡¯¨¦quipes de football nationales ¨¤ 89,99?€ de?Decathlon?semblent presque abordables.?

?Retviews?utilise?un outil bas¨¦ sur l¡¯intelligence artificielle qui lui permet d¡¯identifier les articles similaires.?Dans le cadre de la comparaison tarifaire que nous avons effectu¨¦e, nous avons d¨¦couvert que le prix d¡¯un pantalon de jogging basique en molleton, bross¨¦ ou non, ¨¦tait de 39,99?€ chez?Nike?et de 39,95?chez?Adidas.?Chez?Decathlon, en revanche, des produits semblables sont propos¨¦s ¨¤ 9,99?€.?

Le fait de proposer des v¨ºtements de sport associant qualit¨¦ et prix abordable est un ¨¦l¨¦ment cl¨¦ de la r¨¦ussite de?Decathlon.?

L¡¯expansion se poursuit?

La marque fran?aise a fait du chemin depuis sa cr¨¦ation en 1976 sur un petit parking par des amis passionn¨¦s de sport.?La strat¨¦gie de?Decathlon?associe stylisme, innovation et service client afin d¡¯obtenir les meilleurs r¨¦sultats possibles.?Comme l¡¯indique la marque sur son site Web, son approche globale permet ¨¤ la marque de v¨ºtements de sport de proposer des produits d¡¯excellente qualit¨¦, ¨¤ un prix honn¨ºte et raisonnable.?

L¡¯expansion de Decathlon ne montre d¡¯ailleurs aucun signe de ralentissement. La marque poursuit sa croissance en ouvrant de?.?Pour le moment, le chiffre d¡¯affaires de?Decathlon?n¡¯atteint que la moiti¨¦ de celui d¡¯Adidas, mais qui sait ce que nous r¨¦serve l¡¯avenir.?Cette entreprise familiale fran?aise risque fort de faire de l¡¯ombre aux grands noms du v¨ºtement de sport.??