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• Avec le plus large assortiment de robes et de vêtements à motif, GANNI incarne un style scandinave à la fois féminin et décontracté
• GANNI se distingue des autres marques premium en se positionnant sur une fourchette de prix intermédiaire, qui lui permet de rester accessible
• Les bottes (et en particulier les bottes en caoutchouc, très à la mode) représentent une large part de l’assortiment de chaussures de la marque, suivies par les mocassins

Le style scandinave occupe une place importante dans l’industrie de la mode. . Et s’il y a une marque incontournable qui symbolise parfaitement ce style scandinave très prisé, à la fois chic, cool et décontracté, c’est bien GANNI. Cette petite enseigne danoise spécialisée à l’origine dans le cachemire est devenue . GANNI est née alors que les médias sociaux étaient en plein essor. La marque, qui s’est développée en étant très présente sur ces réseaux, n’a cessé d’évoluer depuis et a su garder une longueur d’avance sur ses concurrents .

Le fonds d’investissement , soutenu par LVMH, a acquis une participation majoritaire au capital de GANNI en 2017, favorisant encore davantage l’expansion internationale de la marque. En forte progression ces dernières années, GANNI est restée en deçà de sa croissance moyenne habituelle d’avant la pandémie mais a tout de même réussi à . Alors que l’industrie de la mode souffrait durant cette pandémie, GANNI est ainsi parvenue à faire mieux que ses concurrents.

Comment GANNI fait-elle pour continuer à prospérer et garder une longueur d’avance, quand ses concurrents sont en difficulté ? Avec la plateforme d’analyse concurrentielle Retviews, dédiée à l’industrie de la mode, plongez dans les coulisses de la stratégie de la marque. Découvrez également comment vous pourriez optimiser vos propres collections, commercialiser les bons produits, au bon prix et au bon moment, et tirer parti des données de vos concurrents grâce à Retviews by ¹ú²úAV.

La marque culte incarne parfaitement le style chic et décontracté des femmes scandinaves et fait de plus en plus d’adeptes dans le monde. , mais elle se développe aussi dans des pays comme la Corée du Sud et l’Australie. Elle place d’ailleurs ses boutiques de manière stratégique, là où se trouvent ses « GANNI girls Â», et en personnalisant son offre et en collaborant avec des entreprises locales. Mais comment cette marque si populaire et présente dans le monde entier pense-t-elle son assortiment ?

Les données Retviews montrent que GANNI consacre 19 % de son assortiment aux robes et arrive en tête sur ce segment, devant de grandes enseignes premium comme Acne Studios, Isabel Marant et The Kooples. La collection de la marque intègre une large gamme de robes, qui jouent un rôle clé dans sa représentation du style scandinave et décontracté. GANNI incarne en effet . Il permet d’identifier la marque et ses robes , qu’elle revisite régulièrement avec de nouveaux coloris et motifs pour rester à la pointe des tendances chaque saison tout en préservant son identité.

Les collections de GANNI se distinguent par leurs motifs tendances et attrayants. Les motifs sont présents sur 43 % de ses modèles, de ses robes à ses jupes, en passant par ses chemises. La marque se différencie vraiment de ses concurrents grâce à ses motifs : comme le révèlent les données Retviews, les collections féminines affichent des taux inférieurs de vêtements à motif chez Acne Studios (également scandinave), The Kooples, ou encore Isabel Marant.

D’autres marques premium très en vogue, comme . De son côté, GANNI a préféré adopter une stratégie tarifaire différente, en proposant des produits tendances et exclusifs à des prix accessibles. Un choix qui s’est révélé payant, à en croire la forte croissance de la marque ces dernières années. Mais dans quelle mesure la stratégie tarifaire de GANNI est-elle différente de celle de ses concurrents ? Y a-t-il un écart de prix important entre ces marques premium populaires ?

Les données Retviews permettent d’analyser la stratégie tarifaire d’une marque et de la comparer à celle de ses concurrents. Comme on peut le voir ici, les tarifs de GANNI se situent plutôt dans une fourchette intermédiaire pour une enseigne premium, avec un prix maximum et un prix le plus fréquent inférieurs à ceux de la marque scandinave Acne Studios et des marques françaises Isabel Marant et The Kooples. Ces différentes enseignes affichent néanmoins un prix d’entrée assez similaire.

En se positionnant sur une fourchette de prix inférieure à celle d’autres marques premium, GANNI conserve ainsi son statut de précurseur de tendances accessible dans le monde entier. Cette stratégie contribue également à sa réussite et à sa popularité auprès d’une large clientèle.

Les accessoires arrivent en tête dans l’assortiment de GANNI et les chaussures représentent pas moins de 20 % de cette catégorie de produits. Or, les sneakers occupent une place importante sur le marché des chaussures aujourd’hui, car le confort reste déterminant dans les décisions d’achat. Ce modèle populaire est donc très présent dans les assortiments des marques premium… à l’exception de GANNI.

Parmi ces marques premium populaires, les données Retviews montrent que GANNI détient la plus large part de mocassins. À eux seuls, ils représentent 15 % de son assortiment de chaussures. Les mocassins étant particulièrement tendances depuis plusieurs saisons, le fait de proposer une large gamme de ces chaussures à un prix accessible pourrait donc constituer un avantage concurrentiel pour GANNI face à d’autres enseignes premium.

Sur le segment des bottes, GANNI est au coude à coude avec ses concurrents : elles représentent 49 % de son assortiment de chaussures, contre un peu plus de 50 % pour Isabel Marant. En revanche, s’il y a une catégorie dans laquelle GANNI pourrait bien se distinguer, c’est celle des bottes en caoutchouc. D’après les données de la plateforme d’analyse concurrentielle Retviews, son assortiment de bottes est en effet composé à 91 % de bottes en caoutchouc ou avec des semelles en caoutchouc. Les bottes en caoutchouc sont l’un des produits emblématiques de la marque. Elles sont aussi très en vogue depuis quelques années, et à .

Depuis quelque temps, GANNI cherche à réduire ses collections. La marque privilégie désormais des séries limitées et des collections capsules plus petites, lancées plus fréquemment et avec un choix de produits plus restreint contribuant à réduire ses déchets. Cette approche s’inscrit  : pour devenir plus responsable, la marque a notamment lancé une plateforme de location et une collection fabriquée à partir de matières recyclées (baptisée « &²Ô²ú²õ±è;»).

Parmi ces marques premium populaires, GANNI a l’assortiment le plus réduit. Sa collection se compose de 1678 produits, soit bien moins que ses concurrents. Il convient aussi de noter que GANNI propose exclusivement des articles féminins, contrairement aux autres enseignes.

GANNI est devenue un acteur majeur de l’industrie de la mode ces dernières années, grâce à une croissance impressionnante (qu’elle a réussi à poursuivre malgré la pandémie mondiale), mais aussi grâce à sa capacité à créer des pièces tendances et accessibles, symbolisant un style scandinave décontracté et très prisé. Sa volonté de devenir plus durable permet également à GANNI de cibler les jeunes, qui privilégient désormais une approche plus respectueuse de l’environnement et représenteront une large part du marché de l’habillement de demain. Compte tenu de ces différents facteurs, GANNI est donc une marque premium qu’il faudra surveiller de près. On peut toutefois s’interroger sur son évolution en tant que précurseur de tendances : proposera-t-elle une plus large gamme de produits à l’avenir, ou continuera-t-elle à mettre l’accent sur ses produits clés dans chaque catégorie ?

Dédiée à l’industrie de la mode, la plateforme d’analyse concurrentielle Retviews aide les distributeurs à optimiser leur assortiment, leur positionnement tarifaire et leur stratégie de remises. Ils peuvent ainsi se comparer à leurs concurrents et commercialiser le bon produit, au bon prix, au bon moment. Tirez parti des données de vos concurrents, gardez une longueur d’avance sur le marché et optimisez vous aussi vos collections avec Retviews by ¹ú²úAV.