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Que vous soyez passionn¨¦ de mode ou non, vous avez s?rement vu des images du d¨¦fil¨¦ organis¨¦ par la marque au milieu d¡¯un champ de lavande et o¨´ les mannequins d¨¦filaient sur un tapis rose.?Ou du gigantesque chapeau de paille qui a fait les beaux jours d¡¯Instagram et de cet adorable sac ¨¤ main si minuscule qu¡¯il serait difficile d¡¯y faire entrer un b?ton de rouge ¨¤ l¨¨vres.?Si vous vous souvenez de ces images, c¡¯est justement parque que?Simon Porte?Jacquemus?ne recule devant rien pour attirer l¡¯attention.?

Le luxe au prix abordable du haut de gamme?

Jacquemus?a ¨¦t¨¦ cr¨¦¨¦e il y a dix ans par un jeune styliste de 20 ans,?Simon Porte?Jacquemus.?Son esth¨¦tique est souvent qualifi¨¦e de terne, minimaliste ou uniforme, voire de brutale mais sans jamais manquer de sensibilit¨¦.?Cette marque est donc consid¨¦r¨¦e comme une marque de luxe de par son ADN et sa capacit¨¦ ¨¤ raconter une histoire. Elle est d¡¯ailleurs membre de la F¨¦d¨¦ration de la Haute Couture et de la Mode Fran?aise.?
Mais si l¡¯on compare ses prix ¨¤ ceux de ses principaux concurrents, on constate que la jeune marque fran?aise propose des prix plus abordables.?

Selon les donn¨¦es dont dispose?Retviews, c¡¯est sur les articles comme les sacs que?Jacquemus?se positionne sur les prix les plus bas.?Alors que ses concurrents comme?Prada,?Balenciaga?et?Saint Laurent?proposent un prix moyen sup¨¦rieur?¨¤? 1?000?€,?Jacquemus?ne d¨¦passe m¨ºme pas les 500 €.?

Le jeune styliste d¨¦clarait lors d¡¯une?interview?:???Ma strat¨¦gie est claire?: proposer une marque de v¨ºtements haut de gamme ayant sur une identit¨¦ visuelle forte, mais dont les prix sont d¡¯une marque de jeune cr¨¦ateur.???Cette strat¨¦gie se refl¨¨te dans les chiffres?: on constate en effet une similitude visible en mati¨¨re tarifaire entre?Jacquemus?et les?marques haut de gamme.?

Privil¨¦gier les v¨ºtements au d¨¦triment des accessoires?: une vraie strat¨¦gie????

Dans le segment du luxe, l¡¯offre est souvent ax¨¦e sur les accessoires et les chaussures.?Selon les donn¨¦es recueillies par?Retviews, le?ratio entre v¨ºtements et accessoires tend vers les 75/25.?Ce chiffre montre combien ces cat¨¦gories sont essentielles pour les marques de luxe.?Est-ce parce qu¡¯un sac constitue une affirmation du statut social et est cens¨¦ durer plus longtemps qu¡¯un v¨ºtement???Peut-¨ºtre.?On observe cependant chez?Jacquemus?un ratio de quasiment 50-50 entre accessoires et v¨ºtements.?

Cela s¡¯explique peut-¨ºtre par la jeunesse de la marque qui, comme ses concurrents, a d¨¦but¨¦ en mettant l¡¯accent sur les v¨ºtements pour ensuite s¡¯orienter davantage vers les accessoires.?L¡¯esth¨¦tique choisie par le styliste vise ¨¤ permettre ¨¤ ses clients de porter ses?mod¨¨les?pour?un mariage et quelques autres fois par la suite.??

Simon Porte?Jacquemus?d¨¦clarait dans une interview accord¨¦e au Financial Times qu¡¯il adorait fabriquer lui-m¨ºme ses accessoires.?On peut donc s¡¯attendre ¨¤ l¡¯avenir ¨¤ voir davantage d¡¯accessoires extravagants imagin¨¦s par le styliste fran?ais.?

La marque repr¨¦sente un tout?

Le styliste de talent a rapidement compris que, pour pouvoir concurrencer les g¨¦ants du luxe tels que?Chanel,?Louis Vuitton?ou?Dior, il devait attirer l¡¯attention de son public, ce qu¡¯il parvient ¨¤ faire gr?ce aux r¨¦seaux sociaux. ??L¡¯image fait tout??, reconna?t-il.?

? l¡¯¨¨re du digital,?Jacquemus?est devenue l¡¯une des marques les plus influentes sur les r¨¦seaux sociaux, avec plus de 2,7?millions d¡¯abonn¨¦s sur Instagram.?Le jeune styliste sait se faire remarquer.?M¨ºme pendant la pand¨¦mie, alors que les marques de luxe se d¨¦menaient pour organiser LE d¨¦fil¨¦ de mode en ligne qui cr¨¦erait le buzz,?Jacquemus?proposait ¨¤ son public de suivre son d¨¦fil¨¦ en direct, plongeant ce dernier dans les merveilleux paysages entourant le village d¡¯Us, en France.?Plus de la moiti¨¦ de ses?abonn¨¦s ont suivi le d¨¦fil¨¦ en direct, faisant de cet?¨¦v¨¦nement? le??le?plus vu au monde.?

Une question se pose donc?:?Jacquemus?est-il un influenceur ou un styliste de mode???Un peu des deux sans doute.?

Jacquemus?privil¨¦gie les tissus naturels?

N¨¦ en Provence,?Simon Porte?Jacquemus?accorde une importance primordiale ¨¤ la nature et aux mati¨¨res naturelles.?La marque ne se targue pourtant d¡¯aucun label ??¨¦coresponsable??.?Simon Porte?Jacquemus?expliquait dans une interview qu¡¯il souhaitait revenir au mode de pens¨¦e ??de (ses) grands-parents?: on a des tomates dans le jardin, alors on mange des tomates??.?

Les donn¨¦es dont dispose?Retviews?montrent?que?Jacquemus?utilise davantage de mati¨¨res naturelles comme le coton, le lin ou la viscose.?Ses concurrents utilisent une quantit¨¦ importante de mati¨¨res synth¨¦tiques mais aussi davantage de mati¨¨res nobles, notamment la soie.?

Il convient de noter que, m¨ºme si?Jacquemus?utilise surtout des mati¨¨res naturelles, le coton et la viscose ne peuvent ¨ºtre consid¨¦r¨¦s comme des mati¨¨res respectueuses de l¡¯environnement.?Pour produire?1?kg de coton, il faut??d¡¯eau?(sans compter les pesticides utilis¨¦s) et??produite?chaque ann¨¦e est fabriqu¨¦e ¨¤ partir d¡¯esp¨¨ces arboricoles anciennes ou menac¨¦es.??

Un plus grand choix de tailles et de couleurs?

Les couleurs chaudes font partie int¨¦grante de l¡¯esth¨¦tique de?Jacquemus?et de son d¨¦sir de faire honneur ¨¤ sa ville d¡¯origine, dans le sud de la France.?Selon les donn¨¦es que poss¨¨de?,?Jacquemus?sort v¨¦ritablement des sentiers battus, qu¡¯il s¡¯agisse de v¨ºtements ou d¡¯accessoires.?D¨¦laissant le noir, couleur pourtant consid¨¦r¨¦e comme intemporelle, la marque fran?aise met davantage l¡¯accent sur le rose, le beige et le vert.?

On constate ¨¦galement dans ses d¨¦fil¨¦s une vraie diversit¨¦ dans la morphologie et l¡¯origine ethnique des mannequins.?Jacquemus?propose aussi en moyenne un plus large choix de tailles que ses concurrents.?Il convient toutefois de noter que Prada propose des mod¨¨les jusqu¡¯¨¤ la taille?60.?

La petite marque fran?aise qui joue dans la cour des grands.?

Jacquemus?ne cesse de gagner en popularit¨¦, comme le montre l¡¯index??du?2e trimestre 2020.?La marque se classe parmi les principales marques de luxe.?Elle reste cependant une petite marque, affichant un chiffre d¡¯affaires de 20?millions d¡¯euros en 2019.?Gr?ce ¨¤ sa pr¨¦sence en ligne et ¨¤ son esth¨¦tique originale, le styliste fran?ais a su faire r¨ºver en ¨¦voquant sa Provence natale et donner aux consommateurs l¡¯irr¨¦sistible envie de poss¨¦der ses sacs ridiculement minuscules mais tellement beaux.?

Toujours tr¨¨s optimiste, le styliste affirmait?:???Je veux transmettre un message positif ¨¤ la jeune g¨¦n¨¦ration?:?Regardez, je me suis fait tout seul, donc c¡¯est?possible!??.?