¹ú²úAV

• La marque Jacquemus propose des articles de luxe au prix du haut de gamme, faisant la part belle aux vêtements plutôt qu’aux accessoires 
   
• Les tissus naturels, qui font partie de l’héritage de la marque, sont essentiels pour Simon Porte Jacquemus. La marque ne se qualifie pas pour autant d’écoresponsable. 
   
• Le grand choix de tailles et les couleurs romantiques sont des caractéristiques des collections Jacquemus 

Que vous soyez passionné de mode ou non, vous avez sûrement vu des images du défilé organisé par la marque au milieu d’un champ de lavande et où les mannequins défilaient sur un tapis rose. Ou du gigantesque chapeau de paille qui a fait les beaux jours d’Instagram et de cet adorable sac à main si minuscule qu’il serait difficile d’y faire entrer un bâton de rouge à lèvres. Si vous vous souvenez de ces images, c’est justement parque que Simon Porte Jacquemus ne recule devant rien pour attirer l’attention. 

Jacquemus a été créée il y a dix ans par un jeune styliste de 20 ans, Simon Porte Jacquemus. Son esthétique est souvent qualifiée de terne, minimaliste ou uniforme, voire de brutale mais sans jamais manquer de sensibilité. Cette marque est donc considérée comme une marque de luxe de par son ADN et sa capacité à raconter une histoire. Elle est d’ailleurs membre de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode ¹ó°ù²¹²Ôç²¹¾±²õe. 
Mais si l’on compare ses prix à ceux de ses principaux concurrents, on constate que la jeune marque française propose des prix plus abordables. 

Selon les données dont dispose Retviews, c’est sur les articles comme les sacs que Jacquemus se positionne sur les prix les plus bas. Alors que ses concurrents comme Prada, Balenciaga et Saint Laurent proposent un prix moyen supérieur Ã   1 000 €, Jacquemus ne dépasse même pas les 500 €. 

Le jeune styliste déclarait lors d’une interview : Â«â€¯Ma stratégie est claire : proposer une marque de vêtements haut de gamme ayant sur une identité visuelle forte, mais dont les prix sont d’une marque de jeune créateur. » Cette stratégie se reflète dans les chiffres : on constate en effet une similitude visible en matière tarifaire entre Jacquemus et les marques haut de gamme. 

Dans le segment du luxe, l’offre est souvent axée sur les accessoires et les chaussures. Selon les données recueillies par Retviews, le ratio entre vêtements et accessoires tend vers les 75/25. Ce chiffre montre combien ces catégories sont essentielles pour les marques de luxe. Est-ce parce qu’un sac constitue une affirmation du statut social et est censé durer plus longtemps qu’un vêtement ? Peut-être. On observe cependant chez Jacquemus un ratio de quasiment 50-50 entre accessoires et vêtements. 

Cela s’explique peut-être par la jeunesse de la marque qui, comme ses concurrents, a débuté en mettant l’accent sur les vêtements pour ensuite s’orienter davantage vers les accessoires. L’esthétique choisie par le styliste vise à permettre à ses clients de porter ses modèles pour un mariage et quelques autres fois par la suite.  

Simon Porte Jacquemus déclarait dans une interview accordée au Financial Times qu’il adorait fabriquer lui-même ses accessoires. On peut donc s’attendre à l’avenir à voir davantage d’accessoires extravagants imaginés par le styliste français. 

Le styliste de talent a rapidement compris que, pour pouvoir concurrencer les géants du luxe tels que Chanel, Louis Vuitton ou Dior, il devait attirer l’attention de son public, ce qu’il parvient à faire grâce aux réseaux sociaux. « L’image fait tout », reconnaît-il. 

À l’ère du digital, Jacquemus est devenue l’une des marques les plus influentes sur les réseaux sociaux, avec plus de 2,7 millions d’abonnés sur Instagram. Le jeune styliste sait se faire remarquer. Même pendant la pandémie, alors que les marques de luxe se démenaient pour organiser LE défilé de mode en ligne qui créerait le buzz, Jacquemus proposait à son public de suivre son défilé en direct, plongeant ce dernier dans les merveilleux paysages entourant le village d’Us, en France. Plus de la moitié de ses abonnés ont suivi le défilé en direct, faisant de cet Ã©vénement  le  le plus vu au monde. 

Une question se pose donc : Jacquemus est-il un influenceur ou un styliste de mode ? Un peu des deux sans doute. 

Né en Provence, Simon Porte Jacquemus accorde une importance primordiale à la nature et aux matières naturelles. La marque ne se targue pourtant d’aucun label « écoresponsable ». Simon Porte Jacquemus expliquait dans une interview qu’il souhaitait revenir au mode de pensée « de (ses) grands-parents : on a des tomates dans le jardin, alors on mange des tomates ». 

Les données dont dispose Retviews montrent que Jacquemus utilise davantage de matières naturelles comme le coton, le lin ou la viscose. Ses concurrents utilisent une quantité importante de matières synthétiques mais aussi davantage de matières nobles, notamment la soie. 

Il convient de noter que, même si Jacquemus utilise surtout des matières naturelles, le coton et la viscose ne peuvent être considérés comme des matières respectueuses de l’environnement. Pour produire 1 kg de coton, il faut  d’eau (sans compter les pesticides utilisés) et  produite chaque année est fabriquée à partir d’espèces arboricoles anciennes ou menacées.  

Les couleurs chaudes font partie intégrante de l’esthétique de Jacquemus et de son désir de faire honneur à sa ville d’origine, dans le sud de la France. Selon les données que possède , Jacquemus sort véritablement des sentiers battus, qu’il s’agisse de vêtements ou d’accessoires. Délaissant le noir, couleur pourtant considérée comme intemporelle, la marque française met davantage l’accent sur le rose, le beige et le vert. 

On constate également dans ses défilés une vraie diversité dans la morphologie et l’origine ethnique des mannequins. Jacquemus propose aussi en moyenne un plus large choix de tailles que ses concurrents. Il convient toutefois de noter que Prada propose des modèles jusqu’à la taille 60. 

Jacquemus ne cesse de gagner en popularité, comme le montre l’index â€¯du 2e trimestre 2020. La marque se classe parmi les principales marques de luxe. Elle reste cependant une petite marque, affichant un chiffre d’affaires de 20 millions d’euros en 2019. Grâce à sa présence en ligne et à son esthétique originale, le styliste français a su faire rêver en évoquant sa Provence natale et donner aux consommateurs l’irrésistible envie de posséder ses sacs ridiculement minuscules mais tellement beaux. 

Toujours très optimiste, le styliste affirmait : « Je veux transmettre un message positif à la jeune génération : Regardez, je me suis fait tout seul, donc c’est possible! ».