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Quand on pense aux plus c¨¦l¨¨bres marques de luxe fran?aises, le nom d¡¯Yves Saint Laurent est de ceux qui viennent tout de suite ¨¤ l¡¯esprit.?La marque s¡¯appelle d¨¦sormais simplement?Saint Laurent?suite au??op¨¦r¨¦?par?Hedi Slimane?en 2012.??

?par?Yves Saint Laurent, cette maison de couture fran?aise a rapidement connu la c¨¦l¨¦brit¨¦ gr?ce ¨¤ deux innovations devenues ¨¤ jamais embl¨¦matiques de la marque?Saint Laurent.?
C¡¯est tout d¡¯abord l¡¯esprit rebelle du couturier, qui fait porter aux femmes certaines pi¨¨ces embl¨¦matiques de la garde-robe masculine, comme la c¨¦l¨¨bre veste de smoking.??C¡¯est ensuite le fait que la marque ait lanc¨¦ le segment pr¨ºt-¨¤-porter sur le march¨¦ du luxe.??

Saint Laurent?reste ¨¤ ce jour l¡¯une des plus prestigieuses maisons de couture fran?aises.?Quelle est sa strat¨¦gie actuellement et comment se distingue-t-elle de ses concurrents????

Maroquinerie?:?40?% de l¡¯assortiment de Saint Laurent repr¨¦sentent jusqu¡¯¨¤ 71?% de son chiffre d¡¯affaires?

Selon?le?,?Saint Laurent?totalise 14?% du chiffre d¡¯affaires du conglom¨¦rat et affichait un chiffre d¡¯affaires de pr¨¨s de 1,74?milliard d¡¯euros en 2020.?71?% de ce montant provenaient de la maroquinerie.?Ces chiffres d¨¦montrent l¡¯importance de cette cat¨¦gorie de produits pour la maison de couture fran?aise.??

Toutefois, si l¡¯on observe la r¨¦partition de l¡¯offre de?Saint Laurent?en 2020, la maroquinerie repr¨¦sente seulement 43,5?% de l¡¯assortiment.?Serait-il possible d¡¯augmenter la part de ce segment afin de mieux tirer parti de ces produits best-sellers???? moins que la?strat¨¦gie de?Saint Laurent?consiste ¨¤ ne pas d¨¦passer 45?% de maroquinerie au sein de son assortiment????? titre de comparaison, le pr¨ºt-¨¤-porter ne repr¨¦sente que 12?% de son chiffre d¡¯affaires, alors qu¡¯il repr¨¦sente 21,6?% de son assortiment.?

Il est int¨¦ressant de noter que la crise du coronavirus qui a frapp¨¦ le monde entier en 2020 pourrait avoir affect¨¦ les habitudes d¡¯achats de v¨ºtements des clients de?Saint Laurent.?

Le smoking Yves Saint Laurent?:?Un mod¨¨le mythique ¨¤ un prix comp¨¦titif??

Le smoking, qui a boulevers¨¦ l¡¯univers de la mode dans les ann¨¦es 1960, est probablement l¡¯une des pi¨¨ces les plus c¨¦l¨¨bres d¡¯Yves Saint Laurent.?, parfaitement ajust¨¦, enti¨¨rement noir, reste le mod¨¨le phare qui symbolise ¨¤ lui seul l¡¯influence qu¡¯a eue Yves Saint Laurent sur la mode.??

Le go?t pour le m¨¦lange f¨¦minin/masculin du c¨¦l¨¨bre cr¨¦ateur fran?ais est toujours bien pr¨¦sent sous l¡¯influence d¡¯Anthony?Vaccarello, le directeur artistique actuel de Saint Laurent.?
En outre, si on la compare ¨¤ celle de concurrents tels que?Prada,?Balenciaga?et?Loewe, il est clair que la strat¨¦gie tarifaire de Saint Laurent consiste ¨¤ se positionner sur la fourchette la plus basse.??

Cette?strat¨¦gie tarifaire?est-elle une tentative de la part de la marque fran?aise de rendre ses mod¨¨les plus accessibles aux jeunes?millennials?et ¨¤ la g¨¦n¨¦ration?Z???Ces jeunes g¨¦n¨¦rations sont tout aussi f¨¦rues d¡¯articles de luxe, mais ¨¤ un prix plus abordable.?

Sacs ¨¤ bandouli¨¨re?:?le sac multifonctions de Saint Laurent?

Comme c¡¯est ¨¦galement le cas pour ses concurrents, la?strat¨¦gie de Saint Laurent?est de faire la part belle ¨¤ la maroquinerie, et particuli¨¨rement ¨¤ la bagagerie, dans ses assortiments.?Quels types de sacs sont les plus fr¨¦quemment propos¨¦s par la maison de couture fran?aise????

Compar¨¦ aux autres marques d¨¦tenues par?Kering,?Balenciaga?et?Gucci, Saint Laurent accorde une part relativement faible aux mini sacs et aux sacs bananes, qui ont pourtant rencontr¨¦ un succ¨¨s ph¨¦nom¨¦nal ces derni¨¨res ann¨¦es.?La r¨¦partition chez?Saint Laurent?est comparable ¨¤ celle de?Prada.??

La maison de couture fran?aise se distingue toutefois par son choix de proposer ¨¤ ses clientes une certaine polyvalence et des sacs multifonctions.?La proportion de sacs ¨¤ bandouli¨¨re, parfois dot¨¦s d¡¯une poign¨¦e, est la plus ¨¦lev¨¦e du march¨¦ et ce mod¨¨le est le plus pr¨¦sent au sein de son assortiment.??

Ce choix correspond donc parfaitement ¨¤ l¡¯esprit?Yves Saint Laurent, qui a toujours souhait¨¦ sublimer les femmes dans leur vie de tous les jours, au travail mais aussi dans leur vie sociale ou en vacances.??

Prix des sacs Saint Laurent?:?Cibler les jeunes g¨¦n¨¦rations?

La structure tarifaire de?Saint Laurent?est tr¨¨s semblable ¨¤ celle adopt¨¦e par Gucci et Prada sur le segment bagagerie.?En y regardant de plus pr¨¨s, il s¡¯av¨¨re en effet que la?strat¨¦gie tarifaire de?Saint Laurent?ne diff¨¨re gu¨¨re de celle de ses concurrents.??

N¡¯¨¦tant ni le plus bas ni le plus ¨¦lev¨¦, le prix moyen pratiqu¨¦ par Saint Laurent se situe juste au milieu.?Il s¡¯agit peut-¨ºtre d¡¯un choix strat¨¦gique de?Kering?afin de rendre la marque plus attractive pour les jeunes g¨¦n¨¦rations.?Selon??, les d¨¦penses de la g¨¦n¨¦ration?Z pourraient atteindre jusqu¡¯¨¤ 40?% du march¨¦ mondial du luxe d¡¯ici 2035.?

Pour satisfaire les envies de??de?la g¨¦n¨¦ration?Z et des?millenials?par le biais des articles de luxe,?la?strat¨¦gie de?Saint Laurent?consistant ¨¤ positionner ses prix dans la fourchette interm¨¦diaire peut s¡¯av¨¦rer un choix judicieux.??

La strat¨¦gie de Saint Laurent ne risque-t-elle pas de figer la?marque? dans?cette position interm¨¦diaire????

Avec ou sans?Yves,?Saint Laurent?a toujours ¨¦t¨¦ une maison de couture mythique, v¨¦n¨¦r¨¦e par de nombreux consommateurs.?Les jeunes g¨¦n¨¦rations s¡¯int¨¦ressent souvent ¨¤ nouveau ¨¤ la marque par le biais de ses nouveaux ambassadeurs, comme??de?Black Pink et l¡¯immense groupe de fans de l¡¯idole de la K-pop.?Ou gr?ce ¨¤ ses prix plus abordables que ceux de ses concurrents, comme?Dior,?Chanel?ou?Louis Vuitton.?

En mati¨¨re de stylisme et de cr¨¦ativit¨¦, l¡¯avenir de?Saint Laurent?semble en tout cas radieux sous la direction d¡¯Anthony?Vaccarello.?Une question se pose n¨¦anmoins?:?La marque a-t-elle vraiment choisi la meilleure strat¨¦gie en se positionnant dans la fourchette tarifaire interm¨¦diaire, au risque de ne plus pouvoir en bouger???