Petit Bateau : la marque haut de gamme pour enfant
Qu’est-ce qui permet à Petit Bateau de se distinguer des autres marques du secteur ?
Points importants à retenir
- Petit Bateau accorde beaucoup d’importance à son segment sous-vêtements et ensembles. Ces catégories sont trois fois plus représentées chez Petit Bateau que la moyenne du marché.
- La marque française propose une large gamme de vêtements pour enfants de tous âges, du berceau au collège. Elle offre la plus large proportion d’articles pour nouveau-nés de tout le secteur du vêtement pour enfant.
- Petit Bateau combine matières de qualité et prix haut de gamme.
Marque française créée en 1920, Petit Bateau est rapidement devenue l’une des marques pour enfants les plus célèbres et les plus reconnaissables. Un événement en particulier a propulsé la marque sur le devant de la scène internationale. En 1994, Karl Lagerfeld fait porter à Claudia Schiffer un t-shirt Petit Bateau sous une veste Chanel, on connaît la suite !
Aujourd’hui, la concurrence est féroce dans le secteur du vêtement pour enfants. De nombreuses marques plus abordables ont fait leur entrée sur le marché et proposent des produits équivalents. Mais alors, qu’est-ce qui permet à Petit Bateau de se distinguer des autres marques du secteur ?
Petit Bateau reste centré sur le vêtement pour enfant
Après avoir atteint la célébrité grâce au défilé Chanel, Petit Bateau lance alors sa première collection pour adultes, mettant clairement l’accent sur les vêtements pour femme.
Le graphique indique que les articles pour enfant occupent plus de 90 % des assortiments Petit Bateau.
Une marque conçue pour les enfants, du berceau au collège
L’offre de Petit Bateau se distingue par l’importance de la catégorie nouveau-nés. La stratégie de Petit Bateau repose sur un large choix de basiques pour enfants, de la naissance à l’entrée au collège la stratégie de Petit Bateau. C’est ce qui ressort clairement du graphique ci-dessous.
On observe également chez Petit Bateau une répartition assez équilibrée entre garçons et filles par rapport aux autres marques. Les articles pour filles représentent la part la plus importante du segment vêtement pour enfant. Il n’est donc pas surprenant que cette catégorie occupe une place plus importante dans les assortiments.
On constate également que Petit Bateau utilise moins de  que ses concurrents. Ce positionnement constitue sans doute une tentative de la part de la marque de sensibiliser les parents à l’importance d’utiliser des matières naturelles pour le bien de leurs enfants et de l’.
La concurrence est féroce mais Petit Bateau garde le cap grâce à son image de marque
 est une marque de vêtements pour enfants emblématique. La marque au logo en forme de bateau est reconnaissable par tous, que l’on soit européen ou originaire d’un autre continent.
Même si des marques plus abordables ont fait leur entrée sur le marché, les produits de qualité de Petit Bateau résistent bien et ont encore de belles années devant eux.
Un positionnement tarifaire bien spécifique sur le marché du vêtement pour enfant
Du point de vue tarifaire, on constate que les prix pratiqués par Petit Bateau sont les plus élevés du secteur. Le prix le plus fréquemment pratiqué par la marque française est quatre fois plus élevé que la moyenne du marché.
Rien de surprenant à cela : Petit Bateau est en effet perçue comme plus chère que ses concurrents.
Les données collectées par Retviews montrent que la marque française, avec son emblématique ciré jaune, se positionne comme une marque haut de gamme sur le segment du vêtement pour enfant.
Quand qualité rime avec matières nobles
La philosophie de la marque française est de proposer des produits pour enfants de qualité. Pour ce faire, la matière joue un rôle essentiel. Le graphique ci-dessous concernant le choix des matières montre que Petit Bateau privilégie le coton pour ses célèbres brassières et culottes.
10 % des articles en coton Petit Bateau sont fabriqués en coton biologique.
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