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Quelles sont les informations cl¨¦s ¨¤ conna?tre pour r¨¦ussir sur le march¨¦ des v¨ºtements pour enfants cette saison??
Quelle joie d¡¯avoir un nouveau cartable, de nouvelles chaussures et une tenue d¨¦j¨¤ pr¨ºte pour le premier jour d¡¯¨¦cole?! L¡¯heure de la rentr¨¦e a sonn¨¦ en ce d¨¦but d¡¯automne. Et avec la fin de l¡¯¨¦t¨¦, l¡¯arr¨ºt progressif des cours en ligne et le retour en classe, il est essentiel de cibler le march¨¦ des v¨ºtements pour enfants cette saison.
La rentr¨¦e pr¨¦c¨¦dente avait ¨¦t¨¦ marqu¨¦e par l¡¯incertitude et le d¨¦ploiement des cours en ligne. La hausse des ventes li¨¦e ¨¤ la rentr¨¦e devrait cependant ¨ºtre beaucoup plus importante cette ann¨¦e?: d¡¯apr¨¨s un , elles devraient d¨¦passer 32?milliards de dollars, contre 28?milliards en?2020. , de nombreuses marques lancent actuellement des collections et campagnes d¨¦di¨¦es ¨¤ la rentr¨¦e. Mais quelles sont les informations cl¨¦s ¨¤ conna?tre pour r¨¦ussir sur le march¨¦ des v¨ºtements pour enfants cette saison??
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Alors que les ¨¦l¨¨ves retournent progressivement en classe apr¨¨s plus d¡¯un an de cours en ligne, de nombreuses marques proposent cette ann¨¦e une plus large gamme de v¨ºtements pour enfants. Le secteur est clairement en plein essor, y compris sur le segment du luxe. Les collections de grandes marques comme rencontrent d¡¯ailleurs un franc succ¨¨s. D¡¯autres enseignes se lancent ¨¦galement sur ce march¨¦ tr¨¨s dynamique, qui devrait afficher une croissance annuelle de 5,64?% entre?2021 et?2026. ? l¡¯¨¦chelle internationale, les ventes de v¨ºtements pour enfants devraient ainsi atteindre .
Si la tendance ¨¤ la hausse des collections pour enfants est visible tout au long de l¡¯ann¨¦e?2021, cette rentr¨¦e est aussi marqu¨¦e par une augmentation particuli¨¨rement forte sur le march¨¦ de la grande consommation par rapport ¨¤?2020.
ZARA, Mango, H&M et OVS, leaders du march¨¦ de masse, ont notamment choisi d¡¯¨¦toffer leurs collections pour enfants ¨¤ la rentr¨¦e. ? titre d¡¯exemple, la part de ZARA Kids dans l¡¯assortiment de la marque a bondi de pr¨¨s de 30?%. Les grands distributeurs sont donc tr¨¨s actifs sur ce march¨¦ et esp¨¨rent profiter de son dynamisme et du pic des ventes de la rentr¨¦e.
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Bien plus qu¡¯une simple tendance, la »å³Ü°ù²¹²ú¾±±ô¾±³Ù¨¦ est devenue un enjeu essentiel dans l¡¯industrie de la mode?: une grande majorit¨¦ des consommateurs privil¨¦gient d¨¦sormais les marques dont les produits ont un . Les millennials et les membres de la g¨¦n¨¦ration?Z souhaitent de plus en plus investir dans des v¨ºtements durables et ?pour leurs enfants. La »å³Ü°ù²¹²ú¾±±ô¾±³Ù¨¦ est d¡¯ailleurs pr¨¦pond¨¦rante sur le march¨¦ des v¨ºtements pour enfants. En effet, les grandes enseignes du march¨¦ de masse commercialisent aujourd¡¯hui plus de v¨ºtements durables pour les enfants que pour les adultes.
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Chez H&M, la part de v¨ºtements durables est ¨¦quivalente pour les enfants et les adultes. En revanche, ZARA, OVS et Mango proposent plus de v¨ºtements durables dans leurs collections destin¨¦es aux enfants. La »å³Ü°ù²¹²ú¾±±ô¾±³Ù¨¦ est donc un enjeu important ¨¤ prendre en compte pour les marques qui veulent r¨¦ussir sur le march¨¦ des v¨ºtements pour enfants.
La »å³Ü°ù²¹²ú¾±±ô¾±³Ù¨¦ joue vraiment un r?le cl¨¦ sur ce segment. ZARA, H&M et Mango l¡¯ont encore prouv¨¦ cette ann¨¦e, en ¨¦toffant leurs collections ¨¦coresponsables pour les enfants. Alors que les consommateurs privil¨¦gient maintenant des produits et services plus respectueux de l¡¯environnement, les grands distributeurs cherchent ainsi ¨¤ adapter leurs collections pour mieux r¨¦pondre ¨¤ la demande en mati¨¨re de »å³Ü°ù²¹²ú¾±±ô¾±³Ù¨¦.
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La diff¨¦rence de prix ¨¦tait ¨¦vidente ces derni¨¨res ann¨¦es entre les collections destin¨¦es aux filles et celles destin¨¦es aux gar?ons. Sur le march¨¦ de masse, les tarifs des v¨ºtements pour les filles ¨¦taient encore sup¨¦rieurs dans tous les assortiments des grands distributeurs en?2020. Toutefois, cette diff¨¦rence de prix s¡¯estompe peu ¨¤ peu en?2021.
Le prix le plus fr¨¦quent des v¨ºtements pour les gar?ons reste faible chez H&M et Mango (9,99?€). En revanche, le prix le plus fr¨¦quent et le niveau global des prix sont sup¨¦rieurs pour les gar?ons cette ann¨¦e chez OVS. Quant ¨¤ ZARA, le prix le plus fr¨¦quent reste le m¨ºme chez les filles et les gar?ons (17,95?€).
Cette plus faible diff¨¦rence de prix pourrait s¡¯expliquer par une hausse progressive des collections destin¨¦es aux gar?ons chez les distributeurs du march¨¦ de masse, qui mettaient plut?t l¡¯accent sur les v¨ºtements pour les filles jusqu¡¯¨¤ pr¨¦sent.
Au-del¨¤ de cette diff¨¦rence de prix, le d¨¦veloppement de collections non genr¨¦es est aussi devenu une tendance majeure dans l¡¯industrie de la mode et tous les distributeurs doivent aujourd¡¯hui en tenir compte. De nombreuses enseignes appliquent d¨¦sormais le concept de la fluidit¨¦ du genre ¨¤ leurs collections de v¨ºtements pour enfants. C¡¯est le cas notamment de , qui a lanc¨¦ une collection non genr¨¦e pour la rentr¨¦e, ou encore de et de la marque loungewear , qui proposent des assortiments non genr¨¦s pour les enfants. Ces collections ne distinguent plus les genres, mais uniquement les groupes d¡¯?ge.
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La rentr¨¦e est une p¨¦riode tr¨¨s importante en termes de ventes, et celle-ci le sera d¡¯autant plus avec le retour en classe des ¨¦l¨¨ves. Cette tendance ne se limitera toutefois pas ¨¤ cette ann¨¦e, car la croissance du march¨¦ des v¨ºtements pour enfants n¡¯est pas pr¨¨s de s¡¯arr¨ºter. Il est donc essentiel de cibler ce march¨¦, cette ann¨¦e et ¨¤ l¡¯avenir. Les distributeurs devront alors tenir compte de l¡¯importance croissante de la »å³Ü°ù²¹²ú¾±±ô¾±³Ù¨¦, pl¨¦biscit¨¦e par les parents et les plus jeunes mais encore pr¨¦pond¨¦rante sur le march¨¦ des v¨ºtements pour enfants. En proposant des collections qui contribuent ¨¤ lutter contre les st¨¦r¨¦otypes de genre, les distributeurs pourront ¨¦galement faire la diff¨¦rence sur ce march¨¦.
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