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• Les marques premium et de grande consommation ont effectué moins de remises cette année
• Les prix moyens des distributeurs du marché de masse ont augmenté en 2021
• En baisse au début du mois de novembre, les remises étaient aussi inférieures à celles constatées à la même période en 2020

C’est l’une des journées les plus importantes de l’année en termes de ventes : alors que le Black Friday approche à grands pas, les marques se préparent pour l’évènement, devenu un véritable phénomène dans le secteur de la distribution. Toutefois, si le dernier vendredi du mois de novembre est aujourd’hui un évènement commercial international, le Cyber Monday joue aussi un rôle clé dans cette frénésie d’achats et de nombreuses marques appliquent désormais des remises tout au long de la semaine. D’après une , le Cyber Monday est d’ailleurs de plus en plus plébiscité par les consommateurs pour effectuer leurs achats de Noël, dépassant même le Black Friday. Mais alors que les prévisions anticipent une hausse de  des achats de Noël, à quoi les distributeurs de mode peuvent-ils s’attendre cette année pour le Black Friday ? Les remises retrouveront-elles leur niveau d’avant la pandémie, ou le Black Friday appartient-il déjà au passé ?

Vous souhaitez tirer parti des données de vos concurrents et optimiser vos assortiments, tarifs et remises ? Découvrez les données en temps réel auxquelles vous pourriez avoir accès à tout moment et où que vous soyez grâce à Retviews, la solution automatisée d’analyse concurrentielle conçue pour les distributeurs de mode. Rejoignez les grandes marques qui utilisent déjà Retviews by ¹ú²úAV pour optimiser leurs collections et prendre de meilleures décisions, basées sur les données. Consultez notre article pour découvrir comment vous pourriez suivre vos concurrents et commercialiser le bon produit, au bon prix et au bon moment avec Retviews.

En 2020, la pandémie mondiale et les mesures sanitaires mises en place à l’échelle internationale ont incité les distributeurs à appliquer , afin de liquider les stocks accumulés lors des confinements et des fermetures de magasins. Elles ont notamment été très nombreuses chez les marques de grande consommation entre septembre et mi-novembre, à un moment de l’année où il n’y a pourtant pas de soldes. Malgré cette période de remises plus longue avant la semaine du Black Friday, l’évènement a néanmoins été un succès en 2020, même si les ventes n’ont pas atteint leurs niveaux de l’année précédente. .

Retviews vous permet de suivre les données de vos concurrents et d’analyser leurs stratégies pour optimiser vos propres performances. En ce qui concerne les remises appliquées par les marques de grande consommation, on peut ainsi voir une réelle différence entre l’automne 2020 et l’automne 2021. En effet, le nombre de remises était nettement inférieur entre septembre et mi-novembre 2021 parmi ces enseignes, et en moyenne sur l’ensemble du marché de masse. Les données Retviews montrent également que les soldes d’été n’ont pas échappé à cette tendance, avec des remises moins nombreuses en juillet 2021 par rapport à l’année précédente. Dans ce contexte, les remises d’avant la pandémie feront-elles leur grand retour cette année ?

En sachant que les marques ne cherchent plus à écouler leurs stocks d’invendus, ces remises limitées tout au long de l’année, et notamment à l’automne, laissent penser qu’elles vont multiplier les offres pour le Black Friday. Cette hypothèse est d’ailleurs corroborée par plusieurs études, qui révèlent que , et qu’ils prévoient d’y consacrer .

On observe le même phénomène sur le marché premium, où de nombreuses grandes marques ont effectué moins de remises cet automne. La période de remises a donc été plus courte cette année et cela pourrait aussi vouloir dire qu’un Black Friday plus important se prépare. En moyenne, le volume total de remises du marché premium était en baisse de 22 % cet automne par rapport à l’an dernier. Cette tendance influera-t-elle sur le Black Friday la semaine prochaine ?

L’impact de la pandémie de Covid-19 sur l’industrie de la mode est encore bien réel, les distributeurs de nombreux secteurs étant actuellement confrontés à des problèmes d’approvisionnement. . Alors que les prévisions anticipent des dépenses en hausse pour le Black Friday et les achats de Noël, les répercussions de la pandémie sur la distribution provoquent donc inévitablement une augmentation des prix.

D’après les données Retviews, les prix moyens du marché de masse entre septembre et mi-novembre 2021 étaient en hausse de 3 % par rapport à l’automne 2020. Même si des remises plus importantes sont attendues pour répondre à la , de nombreuses enseignes appliqueront donc des prix plus élevés pour le Black Friday. Les marques parviendront-elles à exploiter pleinement le potentiel du Black Friday cette année ? Ou les perturbations de la chaîne d’approvisionnement auront-elles aussi des répercussions sur cette célèbre journée de remises ?

Conçue pour la mode, la solution automatisée d’analyse concurrentielle Retviews vous permet de suivre en temps réel les tarifs et remises de vos concurrents, afin de prendre en toute confiance des décisions basées sur les données. Découvrez toutes les stratégies de vos concurrents en matière de remises et face à l’inflation des prix, et prenez une longueur d’avance en optimisant votre propre stratégie grâce à Retviews.

Les perturbations de la chaîne d’approvisionnement incitent également les consommateurs à effectuer leurs achats de Noël plus tôt cette année : . Cette tendance se reflète-t-elle dans les stratégies de remises des marques de grande consommation au début du mois de novembre ? Comment ont-elles évolué par rapport à 2020 ?

D’après les données Retviews, les prix moyens du marché de masse entre septembre et mi-novembre 2021 étaient en hausse de 3 % par rapport à l’automne 2020. Même si des remises plus importantes sont attendues pour répondre à la , de nombreuses enseignes appliqueront donc des prix plus élevés pour le Black Friday. Les marques parviendront-elles à exploiter pleinement le potentiel du Black Friday cette année ? Ou les perturbations de la chaîne d’approvisionnement auront-elles aussi des répercussions sur cette célèbre journée de remises ?

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Les perturbations de la chaîne d’approvisionnement incitent également les consommateurs à effectuer leurs achats de Noël plus tôt cette année : . Cette tendance se reflète-t-elle dans les stratégies de remises des marques de grande consommation au début du mois de novembre ? Comment ont-elles évolué par rapport à 2020 ?

Pour le début du mois de novembre, les données Retviews sur l’évolution des remises du marché de masse révèlent une nette différence entre 2020 et 2021. Moins nombreuses cette année, les remises ont aussi affiché une baisse constante tout au long de cette période sur l’ensemble du marché de masse. Ce recul des remises a notamment pu être constaté chez ZARA et H&M, qui comptent parmi les leaders du marché de la grande consommation.

Si on examine d’un peu plus près leurs remises, les deux géants ont suivi la tendance à la baisse du marché de masse au début du mois de novembre 2021. Alors qu’elles étaient en hausse à cette période en 2020, les remises stagnent et diminuent doucement en 2021 chez ZARA. Du côté d’H&M, on constate clairement une baisse des remises en 2021. Les perturbations de la chaîne d’approvisionnement ont probablement contribué à cette diminution des remises en amont du Black Friday, avec à la clé des prix plus élevés pour les consommateurs effectuant leurs achats de Noël à l’avance.

Le Black Friday est clairement là pour durer. Même si de nombreuses enseignes sont contre cet évènement, les consommateurs prévoient en effet de profiter de cette journée de remises et d’effectuer des achats plus conséquents pour Noël, en anticipant davantage cette année. Les marques devraient également proposer plus de remises à l’occasion du Black Friday et du Cyber Monday, car elles sont restées assez limitées tout au long de l’année. Les perturbations de la chaîne d’approvisionnement et les hausses de prix pourraient néanmoins constituer des défis majeurs pour les distributeurs de mode cette saison. Dans ce contexte, quelle stratégie les grands distributeurs adopteront-ils la semaine prochaine ?

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